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周鸿祎为什么商业模式不是盈利模式_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 14:16:55 阅读: 来源:气动阀厂家

相信有很多正在创业的读者和捕Sir一样,都被人追问过这个问题——你的商业模式是什么?对于这个问题我们经历了从满怀信心到自我怀疑再到避而不答的过程,因为根本找不到解题的方法,所以有一段时间捕Sir与团队小伙伴都很焦躁不安。

直到有一天,捕Sir想到早前周鸿祎先生写的一篇有关商业模式的文章,于是翻出来再次细读,这才有了一种被点醒的感觉。虽然自己在网上也看过不少有关分析商业模式的文章,但唯有这篇文章含金量最高。如果你对商业模式感到困惑,相信这篇文章会让你忍不住细读三遍。本文出自周鸿祎新浪博客,此次编辑略有增删。

商业模式之一:产品模式

我参加过不少创业大赛,也见过很多充满激情的创业者,有些创业者一上来就讲自己的商业模式,一讲商业模式就是未来三年能盈利多少钱。

其实,这样来讲商业模式的创业者对什么是商业模式都还没有搞清楚,以为商业模式就是盈利模式。他们不知道一个商业模式的核心是产品,本质是通过产品为用户创造价值。

那到底该如何理解商业模式?

实际上商业模式不是盈利模式,它至少包含了四个方面:产品模式、用户模式、推广模式,最后才是盈利模式。一句话,商业模式是你能提供一个什么样的产品,给什么样的用户创造什么样的价值,在创造用户价值的过程中,用什么样的方法获得商业价值。下面我们来具体讲讲商业模式所包含的这四个方面:

第一个方面:产品模式,也就是你提供了一个什么样的产品。我认为真正能在互联网里做大的公司,都是产品驱动型的公司。所有的商业模式都要建立在产品模式的基础之上,没有了对产品和用户的思考,公司是不可能做大的,这样的公司注定也走不了多远。

所以,创业者在回答商业模式的时候,首先要从产品模式上去思考问题:

你提供的产品是什么?

能为用户创造什么样的价值?

你的产品解决了哪一类用户的什么问题?

你的产品能不能把贵的变成便宜的,甚至是免费的?

能不能把复杂的变成简单的?

商业模式之二:用户模式

第二个方面:用户模式,就是你一定要找到对你的产品需求最强烈的目标用户。如果你说自己的产品是普世的产品,是放之四海而皆准的产品,这就说明你没有认真思考过。

举个例子,YY是一款语音聊天工具,刚起步的时候瞄准的是游戏工会。这些人要玩游戏,要对战,要手忙脚乱地操作键盘和鼠标,就没有时间打字。而且,游戏对战中的沟通不是一对一聊天,是多对多的团队协作。因此,YY就开发出这种语音聊天工具帮助这些游戏工会的人,这些人其实是对产品感受最强、需求最强的一批用户。

另外一个例子是UC手机浏览器。最初UC浏览器是一个WAP浏览器,那个时候手机流量很贵,网速慢且资费高,对于使用WAP方式上网的用户来说,流量是他们心中的痛。

UC浏览器主要针对这部分人,不仅解决这些人的上网浏览问题,而且解决上网的流量节省问题。这是UC浏览器长期主打的诉求,而且由此建立了口碑,是一个很好的用户模式的案例。

*图片来源:壹伴

商业模式之三:推广模式

第三个方面:推广模式,就是你找到怎样的方式能够到达你的目标用户群。在中国永远不要相信「酒香不怕巷子深」,即使产品做得再好,如果只靠自然的口碑,只要还没接触到大多数目标用户,就有可能先被互联网巨头盯上。人家一模仿一捆绑,你多年的心血就算白费了。

然而,很多人一提到推广就想到要花钱,但花很多钱的推广未必是好的做法。如果你的产品好,但就是没有钱去推广,这个时候你可能反而会逼着自己想出很多方法,实际上很多公司在推广模式上的创新都是被逼出来的。

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