2016年空调产品呈现三大发展趋势-(XINWEN)

如果为空调举行一场秀，哪些品牌、哪些产品能登上T台引领下一季的风潮，谁又是家电圈的范思哲、阿玛尼、华伦天奴……

当下的空调不再笨重、呆板，用户注重品质的同时也考量设计、艺术因子，卓越品质和多元化功能缺一不可。2016年空调流行趋势除了众所周知的智能、高端、健康外，还有不少值得关注的亮点。

一款畅销品必然是契合了市场需求，比如雾霾笼罩下催生的PM2.5防护口罩，或者是创造了新需求，比如横空出世的平板电脑。作为一种在城市市场普及率高、市场化竞争充分、品牌格局稳定、同质化严重的产品，空调在机遇和挑战并存的2016年，有望演绎出别样的风采。

价格转向价值，明确高端基调

大部分消费者对空调的第一需求绝对是快速制冷制热，其次才是视觉效果和附加功能。第三方平台数据、连锁卖场数据、厂方数据都表明，中高端空调需求量正快速上升。

延续2015年战略，升级产品结构，扩大中高端机型份额，必定是制造商和商家一致的选择，所谓的高端不仅是价格，而且包含了功能、能效、设计等多方面。高端化策略一是可以为厂商带来更大的获利空间，二是满足消费者追求品质生活的需求，三是响应国家节能减排的号召。2015年下半年主流空调企业纷纷发布高端新品提前争夺市场，如格力画时代超薄空调，奥克斯极客系列等，为整个2016年空调产品定下了基调。

空调企业力推高端也得到了国家、政府政策层面的支持，2015年四季度，国家有关部门出台三类家电产品能效“领跑者”制度实施细则，北京市则开始以补贴的形式鼓励消费者购买使用节能减排商品，可以预见，2016年高效节能空调会得到厂商大力推广。当然，政府出台政策的主要目的在于推动高能效家电产品替代低能效家电，实现产业可持续发展，促进家电产业优化升级，鼓励创新。

事实上，APF一二级能效产品在2015冷年就有明显的增速，中怡康线下数据：2015冷年变频空调零售量占整体市场的61.1%，同比增长4.9%，而APF一、二级能效零售量占比达到了21.8%，同比提升11.1%。

2016年高端机型零售量份额会继续攀高，我国人均可支配收入增加、住房面积扩大、90后一代进入婚育年龄，上述客观条件的背后是中国中产阶级崛起，正在释放不可低估的消费实力。2016年春节假期(2月7日至13日)，全国零售和餐饮企业实现销售额约7540亿元，同比增长11.2%，火爆的出境游带动海外消费，在日本、欧洲等多地上演爆买，说明中国消费者的购买力和购买欲望依然强劲。

国泰君安首席经济学家林采宜认为，中国经济表面上需求不足，深层次是结构性问题，是供应和需求不匹配的问题。中国建设银行首席经济学家黄志凌表示，无论是消费水平和消费能力，还是消费欲望，我国都不存在消费需求约束。而供给结构升级缓慢、创新能力不足等问题抑制居民现实消费需求的问题日益突出。

2016年主流空调企业坚定高端路线，强化品质和服务，产品成为所有战略和技术研发的最终结果，对企业未来发展有着决定性作用。

家用中央空调上位，蚕食柜机份额

需要指出的是，正是由于追求舒适、清洁、健康，家用中央空调不断蚕食传统柜机的份额，特别是3P柜机，占比出现下滑。

近年来，普通消费者对家用中央空调的接受程度越来越高，随着大量品牌涌入该领域，竞争变得异常激烈，价格变得更加亲民，相比柜机凸显出美观、控制方便、用电安全、占地少等优势。

尽管房地产复苏过程比较缓慢，前景不够明朗，但家用中央空调未来的需求量会持续增加，尤其城市年轻适婚人群，家用中央空调成为新房家电配置的重要目标产品之一。此外，目前新建楼盘中，不少开发商给新房设计的空调机位越来越少，甚至仅仅留出一个空调机位或者设备间，这些客观条件均促使新房用户必须购置家用中央产品。根据艾肯空调制冷网数据，2015年该类产品增长率达到了13.3%，是整个中央空调市场仅有的亮点。

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