出货量暴跌27智能手机从风口摔到地上-【资讯】

发布时间：2021-07-21 17:04:11 阅读：次来源：气动阀厂家

站在风口上，猪都能飞。前几年智能手机市场的疯狂扩张，让不少中小品牌也尝到了甜头，而如今，智能手机步入了寒冬，整个行业的“水逆”，首先打击的就是一些脆弱的小品牌，比如金立和乐视。而即将到来的5G时代，将给手机市场带来更剧烈的变革。

近日，金立手机深陷债务危机，裁员自救的消息震惊了整个IT圈。4月8日，金立副总裁俞雷在个人社交平台上称，“金立一直在生产自救，积极面对问题”。

而乐视网则在4月3日晚间回应深交所的问询函中表示，2017年下半年开始，由于乐视手机类业务经营状况恶化，乐视手机已处于停产阶段，手机类研发项目预计不会再为公司带来任何经济利益。

——金立和乐视手机的危机，固然有自身经营的问题，但也离不开外部环境的助推。工信部旗下中国信息通信研究院发布的最新报告显示，智能手机真正步入了寒冬，而整个行业的“水逆”，首先打击的就是金立和乐视手机这些最为脆弱的品牌。

一季度出货量同比下降27%

日前，工信部旗下中国信息通信研究院发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。报告显示，就手机市场总体情况而言，国内总体出货量延续下降趋势。在今年第一季度，中国智能手机出货量为8187万部，同比下降27.0%。

具体来看：

国内总体出货量延续下降趋势。2018年3月，国内手机市场出货量3018.5万部，同比下降27.9%,2018年1-3月，国内手机市场出货量8737.0万部，同比下降26.1%。

国内市场上市新机型数量下降幅度减小。2018年3月，上市新机型80款，同比下降37.5%，2018年1-3月，上市新机型206款，同比下降8.4%。

国产品牌手机出货量占比近九成。2018年3月，国产品牌手机出货量2699.5万部，同比下降29.0%，占同期国内手机出货量的89.4%；上市新机型78款，同比下降36.6%，占同期国内手机上市新机型数量的97.5%。2018年1-3月，国产品牌手机出货量7586.4万部，同比下降27.8%，占同期国内手机出货量的86.8%；上市新机型190款，同比下降10.8%，占同期国内手机上市新机型数量的92.2%。

实际上，今年第一季度中国智能手机的发展情况延续了2017年的寒冬态势。

根据中国信息通信研究院此前公布的数据，2017年12月，中国智能手机出货量为4036.1万部，同比下降33.2%；2017年1-12月，中国智能手机出货量为4.61亿部，同比下降11.6%。

除了文章开头提到的金立和乐视手机，据每经小编（微信号：nbdnews）不完全统计，在过去一年时间里：

据每日经济新闻（微信号：nbdnews）报道，与往年“周周有新机、月月有旗舰”的高频率不同，2017年魅族的新机发布少了，旗舰机也只有两款，还在开售后不久就大幅降价；此外，魅族还在经历门店减少等问题，去年12月魅族官网披露的门店数量为1760家，而此前魅族线下体验的全国门店数量为2300多家。

在国际调查机构GFK公布的数据（sell-out出货量统计）中，联想智能手机2017年在国内市场的销量仅为179万部，市场份额已经基本可以忽略不计；而调研公司CounterpointResearch发布的2017年全球智能手机销量排名显示，联想旗下智能手机销量在2017年同比下跌了2%，全球排名第8，市场份额仅为2%左右。

为什么会出现手机出货量下降的现象呢？

一是手机换机时间更长了。Gartner发布的数据显示，2017年，美国消费者持有设备的平均时间长达2.59年或945天，然后才对设备进行更新换代。而这一数据在2016年为2.38年或867天。美国市场如此，中国市场亦然。据腾讯科技，24岁的奥利维亚表示：

“我对换机没什么兴趣，我的手机只是打电话发短信和拍照，现在即使见到还在用iPhone4的人我也丝毫不会感到惊讶。”

二是目前国内的智能手机行业，同质化问题严重，没有新的技术拉动消费需求，市面上的手机看起来都大同小异，要想站稳市场，必须提升创新能力。今年2月，华为消费产品业务CEO余承东曾表示：

“如果你的市场份额低于10%，你就不能盈利。至少有超过10%的市场份额才有可能收支平衡，市场规模超过15%的人才可以赚到钱。”

如果这一论断成真，那么手机市场占有率在5名开外的厂商，基本都在赔本赚吆喝。

手机经销商也在降价血拼

中国手机市场出货量的下降，也让手机线下渠道的经销商受到前所未有的冲击。据《财经》新媒体：

在河北保定等地，为了增加销量避免被淘汰，华为、小米、vivo等手机品牌小经销商冒着被高额罚款，甚至丧失代理资格的风险违规私降价出售，不同品牌甚至同品牌不同店铺间的恶意竞争频频上演。而大型连锁经销商也未能从销量下滑的旋涡中幸免，成本高企、销量下降压缩了大型经销商的利润空间。

当地一家小门店的工作人员表示，最近一段时间内，OPPO和vivo都加强了对各渠道的价格管控力度，严防串货、私自降价售机，无形中增加了线下渠道经营难度。

据透露，一款官方售价为2999元的手机，降价后以2700元的价格出售，一旦被官方发现，经销商不但要以2999元的价格回收手机，还会被罚款5000元。“以前可以便宜，现在查得比较严，除了卖给熟人外，一般门店都不敢降价了，线下只能多送你点礼品。”

在某地最大的一家手机、数码、智能设备连锁零售门店内，工作人员表示，购买OPPO、vivo甚至小米等手机时，优惠幅度可以达到150元。平本出货，售价与进价持平，只为走量。

在华为的授权门店内，工作人员主动提出mate10可以降价出售。“mate10官方售价3899元和4499元两款产品，如果当天拿机可以便宜200元。”

对此，有手机经销商表示，过去一段时间以来，小米的销售毛利都非常低，这也是三、四线城市经销商出售小米产品较少的原因之一。在如此低的毛利下，卖场仍在降价出售，在一定程度上体现了线下市场竞争的惨烈现状。