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宇速VS匡威KIDS中国品牌的国际经验-【新闻】

发布时间:2021-05-24 02:56:55 阅读: 来源:气动阀厂家

04月13日讯, 匡威,这个1992年才进入中国大陆市场的美国品牌,其实早已度过了百岁生日。自1917年推出集复古、流行、环保于一身的“ALL STAR”帆布鞋以来,匡威在全球的销量已经超过8亿双,被广大消费者誉为鞋中的“劳斯莱斯”。不仅在产品和市场上取得领先,匡威更是和麦当劳、可口可乐、哈雷机车等一同成为美国文化精神的象征,其随心所欲,自由自在没有约束的穿着形态,成为了一代又一代追求自我追求时尚的年轻人的忠实拍档。

宇速,崛起于闽南的青少年儿童运动知名品牌,其发展思路与匡威KIDS异曲同工。匡威是板鞋之王,而宇速要做的,正是引领潮流,树立标杆,打造中国青少年板鞋第一品牌,发展成为“中国匡威KIDS”。

与匡威以板鞋、帆布鞋等引领潮流,深得年轻人喜爱一样略有不同的是,宇速的目标消费群体是青少年儿童,致力于为中国青少年提供量身定制的专属装备,是典型的匡威KIDS。中国青少年尤其是90后这一群体,无疑是当下市场潮流的引导者,他们怀揣梦想而又肯定自我,他们崇尚自由而又个性独特,他们是中国敢炫敢酷敢玩的一代,是早晨八九点钟的太阳……一切都表明,谁牢牢抓住了这一消费群体,谁就将在未来的市场中占据先机。伴随着国民生活水平的提高及90后消费自主观念的加强,其成为未来的“奢侈一代”已是大势所趋,不可逆转。

出于对市场脉搏的准确把握,出于对未来青少年儿童时尚潮流的预测,宇速重金签约90后最具影响力的曾轶可曾哥作为品牌代言人。因为在曾哥的身上,宇速清楚的看到了90后的无畏个性、自由时尚和积极向上,而所有的这一切,同样也是宇速品牌的价值内核。在这里,一直致力于与90后一代进行心灵沟通与共振的宇速找到了二者的契合处和交叉点。

当然宇速也深知,引领潮流的重任不仅要落实在与目标群体的精神相通上,最终还要落实在产品本身的品质上。我们无法想象如果没有过硬的品质,匡威如何能多次随美国队出征奥运,如何能让那么多时尚宠儿、娱乐明星为其折腰?因此,宇速的引领潮流也是从勤练内功开始:在款式设计上,宇速携手国内顶尖青少年鞋服设计师;在产品研发上,宇速与中科院、北京大学等青少年科研单位上建立了合作关系;而在产业制造商,宇速更是引进国际一流制鞋设备,打造出中国青少年鞋服领域最严谨最科学的加工基地……

在宇速制定的战略规划中,宇速品牌将整合资源,在央视、湖南卫视等电视台和搜狐网、腾讯网等人气门户网站上展开推广,掀起新一轮的造牌运动,并整合各方优势资源,汇聚更多的力量,致力于塑造多个行业榜样,用最快的速度创造出新的成长模式。”对于宇速引领潮流,树立标杆的举措,董事长魏剑明显得踌躇满志。当然宇速也具备这个实力,无论是在品牌定位和产品上,还是在营销和传播上,宇速将要做的是超越之前同类品牌树立单一标杆的案例,进而在多方面树立起多个标杆,塑造真正的民族品牌。

2010年,我国新生儿出生将迎来第四次高峰期,出生率的增长将持续到2030年才开始慢慢下调。儿童产业在未来30年中都将处于一个发展的绝好时机,婴幼装和青少年运动装将成为未来鞋服市场的重要增长点。宇速在此时提出塑造中国青少年板鞋第一品牌,引领青少年板鞋潮流,树立青少年板鞋标杆,不仅在占据市场先机上有着重要意义,更为更要的是,宇速还将引导中国青少年树立积极的生活方式和生活态度,扮演一个文化先锋角色,这一点 一如创始之初的匡威。

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