气动阀厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
气动阀厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

快时尚品牌高调跨界与合作方取得双赢-【新闻】

发布时间:2021-04-05 17:57:16 阅读: 来源:气动阀厂家

今年春夏,快时尚品 牌高调玩起了跨界营销。Gap全球首次跨界潮流艺术,与艺术家推出“REMIX Project”;H&M也是首次进入艺术界,在纽约开设的全球最大旗舰店的设计灵感来自博物馆,也是与美国著名艺术家杰夫·昆斯 (Jeff Koons) 的合作门店。在两大快时尚品牌分别与艺术家合作的同时,优衣库则大胆创新与通讯应用LINE合作的UT(UNIQLO T-Shirt),采用其经典的表情形象Brown熊及Cony兔,上市几个小时之后,就被疯狂抢购,不少店铺迅速断货。

对于快时尚的跨界发展,业内人士认为,部分是因为传统服装鞋帽产品业绩增速放缓,品牌需要通过其他领域提升业绩、稳固品牌形象;另一方面,消费者如今已不再满足于仅购买服装服饰产品,而需要更完整的生活配套服务。

近期在Gap的专卖店和网络旗舰店里出现了Gap与潮流艺术跨界玩创意新推出的 “REMIX Project” 限定款,这是Gap全球首次Logo T与艺术家跨界合作。此次“ REMIX Project”以重新诠释Gap经典Logo为主题,邀请美国、中国内地、香港及台湾地区共10位潮流艺术家,发挥创意并融汇强烈个人风格,创作出10 款独一无二限量版T-Shirt。

Gap自成立以来以休闲时尚的服装、标志性的创意营销与广告作品成为美国流行文化的一部分。鼓励创意是Gap品牌45年来不变的传统,而Gap长期与艺术、音乐、摄影等多元领域跨界合作,传递并延续此精神。此次的REMIX Project即是此品牌精神的延续。

H&M在纽约开设的全球最大旗舰店的设计灵感来自博物馆,是H&M与美国著名艺术家杰夫·昆斯 (Jeff Koons) 的合作门店,将于7月17日零点开业。H&M将为惠特尼美国艺术博物馆(Whitney Museum Of American Art)举办的“杰夫·昆斯作品回顾展”活动提供赞助。

作为一个快时尚品牌,H&M虽然有着丰富的和各大品牌跨界合作的经验。但这是H&M有史以来首次与当今艺术家进行跨界合作,也是该品牌首次赞助博物馆开展。

此外,H&M日前还宣布与当红美籍华裔设计师Alexander Wang(王大仁)合作推出联名系列,预计该系列将于11月6日发布。粉丝们得知这一消息为之雀跃,甚至开始憧憬接下来的这个合作系列中会出现什么样子的时髦单品。

分析

合作“门当户对” 取得双赢

近年来,跨界混搭在业内被“玩”的风生水起。近期被炒得很厉害的星巴克已经正式入驻纽约的优衣库旗舰店,跨界开起了融合店,在服装店里卖起咖啡。除了星巴克,优衣库还将在店内摆放沙发、桌椅和一个iPad供顾客使用。

“作为服装人,我们是在卖产品,但是,又不仅仅是卖产品,服装只是一种载体,出售生活方式才是要推销的一种理念。”某服装品牌营销人员说。

业内人士表示,对于品牌商而言,“一家独大、坐等客人”的心态已经发生巨变,他们在极力寻求能够相互借力的合作伙伴,一位顾客因为优衣库进入混搭店,却顺便捎带了杯星巴克出来,这是他们想要达到的效果。混搭店“混”的是彼此的VIP客人,“搭”的是各自的品牌价值。

“星巴克能和优衣库跨界合作,说明他们各自的VIP客群有很高的重合度,两家合开一个门店,不会存在谁抢谁生意的问题,更多意义在于共享客人,”他说,“两个品牌在自身所在的领域也都有着一定的品牌价值,联手可谓是‘门当户对’,对双方品牌价值的提升也有帮助。”上一页12下一页

我在大清当皇帝破解版无限元宝

卧虎藏龙gm版

运筹三国折扣版

相关阅读