空气净化大战正蓄势待发揭秘行业竞争真相《资讯》

发布时间：2020-11-05 15:51:41 阅读：次来源：气动阀厂家

随着各类生产厂家的蜂拥而至，一场空气净化大战正蓄势待发，激烈的市场竞争促使各大厂家根据不同的用户需求推出各类家用空气净化类产品，也使中国空气净化行业衍生出各个产品流派。各类室内空气净化器的使用在中国市场刚刚起步，家庭普及率还不到1%，处于市场导入的初级阶段。未来空气净化产业的市场年增幅将逼近20%，家用空气净化产品首当其冲，成为市场的宠儿。随着各类生产厂家的蜂拥而至，一场空气净化大战正蓄势待发，激烈的市场竞争促使各大厂家根据不同的用户需求推出各类家用空气净化类产品，也使中国空气净化行业衍生出各个产品流派。2014年要数以外资品牌为代表的“高大上”奢侈派、以小米为代表的“电商性价比派”最为突出。

“高大上”的外资品牌那么贵，就一定好用吗？

空气净化器早在上世纪80年代中叶，就已经在美国以及欧洲的发达国家开始销售。欧美为代表的西方国家，空气净化产品应用已相当成熟。伴随着中国空气问题的日益凸显，外资品牌纷纷抢滩中国市场，更有大量外资企业跨界推出空气净化产品，目前中国空气净化类产品的市场份额也多被外资品牌抢占。

据了解，目前市场上主流的外资空气净化器品牌有3M、艾吉森、布鲁雅尔、霍尼韦尔、飞利浦、夏普、松下、日立等，这些品牌具有较强的技术和品牌优势，占据高端空气净化器大部分市场份额，当然价格也较为昂贵，外资品牌净化器产品普遍标价4000至7000元，单机价格超过万元的空气净化器比比皆是，国产品牌与外资品牌的价差普遍达到7倍。

这些昂贵的“洋品牌”究竟好用吗？众所周知，中国空气中最主要的污染物为PM2.5，中国人更多的需求是过滤工业废气颗粒物。而在西方国家，90%以上的空气净化装置针对过敏患者，也就是对花粉、宠物毛发、烟雾、霉菌和灰尘产生严重不适的人。花粉、烟雾、灰尘等颗粒物的直径通常为1微米~25微米，而工厂产生的废气颗粒相对小很多，在西方国家效果很好的净化装置在中国未必适用，从这个层面来看，外资品牌高大上的净化技术并没有“接地气”，有点“水土不服”。

此外，随着市场需求量的激增，大品牌空气净化器供应量不足，许多非专业做空气净化器的外资品牌开始通过OEM、ODM的方式贴牌生产空气净化器，市场上真正的原装进口机型很少，其性能也就取决于代工工厂的技术水平，然而价格却要比与它同厂生产的国产品牌贵得多。高端外资品牌究竟好不好，真得好好琢磨下！

“小米们”大走亲民路线，价廉一定物美吗？

近年来，空气净化器市场在国内出现井喷，销量猛增的同时乱象频出。首先是质量参差不齐，盲目追求价格优势的结果，是生产成本大幅缩水，廉价原材料使产品的性能得不到保障；

其次，核心技术水平低下，企业把功夫下到外观创新上，每个月都有企业推出新款，性能上根本是原地踏步，都只是“老夫子穿新衣”。

第三，产品普遍存在标称不明、价格虚高、净化能力虚标等各种问题。屡屡被媒体诉诸报端。很多空气净化器都宣传净化效率达到99%以上，殊不知，真正需要这种层次净化效率的产品，只适用于净化厂房、无菌工作室，价格非常昂贵，普通消费者根本用不起。

2014年12月10日恰逢北京雾霾严重，小米召开了主题为“等风来”的发布会，推出了899元的小米净化器，雷军用一句“不发国难财”来描述小米空气净化器的定价策略，看起来一派大义凛然的模样。可惜因为其HEPA滤网上存在技术上的硬伤，不久就遭到业内人士的质疑。有专家指出：空气净化器的核心部件就是风机和滤网，小米低价格的结果就是其机身使用廉价材料、滤材性能不够、风机寿命不足！

当然，对于大多数普通消费者来说，“便宜”的魅力还是难以抵挡的，由此引发的“蝴蝶效应”，导致许多国产空气净化器产品开始集中降价，销售总量大幅提升，其效应也不容忽视。

家电国产品牌伺机而上

眼下外资“高大上”品牌产品已经占据了主流市场，拥有压倒性的竞争优势。而互联网品牌产品主打“性价比”。作为拥有品牌、渠道、技术等综合优势的家电国产品牌，2014年伺机而上。据了解，格力旗下的大松品牌主要做外销市场。而美的也在2014年8月宣布将由“空调制造商”全面转型为“空气服务商。海尔也在2014年初发布了全球首款具备“智慧”的空气净化器。随着“让价格回归理性，让技术更显专业”的呼声很高，寻求差异化发展将成为家电国产品牌区别于以上两大流派，寻求致胜的唯一途径。